обучили 10+ регионов россии
Как создать сильный бренд региона и привлечь туристов?
Почему одни регионы привлекают туристов
и инвестиции, а другие остаются «серой зоной» на карте?
и инвестиции, а другие остаются «серой зоной» на карте?
3 препятствия в коммуникациях, которые мешают вашему региону раскрыть потенциал:
Размытость
Нет четкого образа — вас не запоминают. Туристы и инвесторы просто не понимают, чем уникален ваш регион.
Разрозненность
Отсутствие единой стратегии. Разные проекты не складываются в целостную картину, и продвижение не дает результата.
Разнонаправленность
Нет системного подхода. Точечные стихийные акции вместо долгосрочной стратегии развития туризма и бренда.
3 главных ошибки, которые убивают бренд региона
Их допускают 9 из 10 регионов — смотрите видео с примерами конкретного региона и проверьте себя:
Как исправить эти промахи?
Узнайте на тренинге по региональному брендингу
Региональный брендинг: от стратегии до продвижения
Программа интерактивного тренинга,
16 - 24 академических часа
16 - 24 академических часа
- Что такое бренд? Рабочее объяснение за 5 минут
- Определение брендинга в контексте регионов и культурных проектов
- 3 ключевых элемента: идентичность, репутация, эмоции.
- Почему бренд ≠ логотип: примеры «безымянных» сильных брендов (народные промыслы, локальные мифы).
- Брендинг как холодный маркетинг. Почему эмоции важнее функционала?
- Чем брендинг отличается от рекламы, PR и прямых продаж?
- Что можно брендировать в культуре и искусстве?
- Что можно брендировать в искусстве?
- Структура бренда: на чём можно сэкономить при разработке бренда?
- Как выбрать аудиторию бренда? Переменные таргетинга/ сегментирования
- Миссия бренда, история бренда, логотип бренда, визуал бренда
- Позиционирование бренда: имя, позиционирующий девиз, УТП
- Что входит в упаковку бренда?
- Дискуссия «Можно ли измерить эффективность брендинга сразу?» → разбор метрик (узнаваемость, цитируемость... Что ещё?)
- 6 моделей управления портфелем брендов
- Туристический брендинг в культуре: почему "дух места" важнее инфраструктуры?
- 4 фатальные ошибки регионального брендинга
- Методы стратегического поиска стратегии бренда: SWOT-8, Матрица "Вероятность - Потери"
- Как "сливают" бюджеты: разбор реальных провалов
- Негативные последствия неправильного брендинга
- Как неудачный брендинг может навредить имиджу региона
- Успешные и провальные примеры брендинга регионов
- Анализ: "Тамбовский волк" vs. "Пермь — культурная столица".
- Маркетинговые субъекты культурного бренда
- Кто влияет на восприятие региона? (Власть, бизнес, местные жители).
- Как сегментировать аудиторию: туристы, инвесторы, местные.
- Социология "на коленке"
- Как измерить силу бренда через соцсети (практическое задание).
- Привлечение экспертов
- Как работать с краеведами и историками без конфликтов.
- 3 вида региональных брендов (туристические, инвестиционные, идентификационные) + стратегии продвижения.
- Сборка карты брендов региона
- Работа в группах: создание карты для региона участников.
- Декомпозиция работ
- Как превратить карту брендов в план действий?
- Формирование команд продвижения
- Кто нужен для успешного брендинга? (Администрация, бизнес, НКО).
- Маркетинговая воронка для культурных проектов
- Как привлекать, удерживать и превращать аудиторию в амбассадоров.
- Контент-план продвижения
- Примеры контента для разных этапов воронки.
- Критерии оценки успешности
- Не только туристы: как измерить эффект от брендинга?
- Онлайн vs. Офлайн-продвижение
- Как сочетать digital и event-маркетинг.
- ффективность брендинга сразу?» → разбор метрик (узнаваемость, цитируемость).
Жмите сюда, чтобы получить PDF
В итоге вы прокачаете навык культурного брендинга и получите готовую систему продвижения локальных брендов
-
Чёткий алгоритм вместо импровизации- Пошаговый план создания культурного бренда в любых сферах: от литературы и музыки до ремёсел, традиций и contemporary art.
- Готовые схемы разработки ежегодных мероприятий — больше не нужно «изобретать велосипед».
-
Уклонение от фатальных ошибок- Разберёте кейсы неудачного брендинга и научитесь обходить подводные камни, которые губят 80% брендов.
- Учтёте лучшие практики российских и зарубежных экспертов, чтобы ваш бренд выделялся.
-
Доказательства ценности брендинга аудитории, инвесторам и властям- Система критериев и показателей для презентации результатов руководителям, меценатам и инвесторам.
- Конкретные инструменты, как превратить культурный проект в узнаваемый бренд с поддержкой.
-
Упаковка локальных историй в мощные бренды- Узнаете, как превратить скромную традицию или ремесло в узнаваемый культурный символ.
- Научитесь создавать эмоциональную связь с аудиторией через storytelling и визуальный стиль.
- Получите инструменты для продвижения в соцсетях и СМИ, чтобы о вашем проекте говорили.
Результат: Вы не просто узнаете теорию, а сразу сможете применять готовые решения в своих проектах.
Кому тренинг принесёт пользу?
Если вы работаете в сфере культуры, образования или социальных проектов, этот тренинг создан для вас.
-
Работникам учреждений культуры
Музеи, театры, библиотеки, дома культуры – если вы хотите развивать свои проекты и привлекать новую аудиторию. -
Сотрудникам НКО, лидерам проектов в сфере культуры
- Фонды, общественные организации, волонтёрские движения – если вы ищете инструменты для продвижения социальных инициатив.
- Кураторы, продюсеры, менеджеры – если вам нужны стратегии управления и масштабирования культурных проектов.
-
Преподавателям, методистам
Педагоги, методисты, тренеры, краеведы – если вам важно упаковывать знания в современные форматы и делать обучение увлекательным.
Ваши культурные предпочтения могут быть разными
Вы можете заниматься...
- Краеведением,
- Народным творчеством,
- Фольклором,
- Костюмом,
- Ремёслами,
- Национальными отношениями,
- Историческими реконструкциями,
- Организацией зрелищ и праздников,
- Литературой
- Музыкой,
- Танцем,
- Документальным кино,
- Образовательными программами,
- Организацией патриотических шоу
- Другими проектами в сфере культуры.
В любой из этих сфер есть место брендингу: просто замените в названии программы слова «ваш регион» на «народное творчество в вашем регионе», «ремёсла в вашем регионе» и так далее. Программа «Региональный брендинг…» принесёт вам результат.
Ведущий тренинга: Георгий Цеплаков
Культуролог-практик, руководитель проектов, сертифицированный бизнес-тренер, спикер на специальных мероприятиях
- Руководитель и специалист проектов в сфере креативных индустрий, документального кино, регионального брендинга
- Соавтор 12 товарных знаков, провёл 600 рекламных кампаний
- Культуролог, кандидат философских наук, автор 3 книг, 26 статей
- Спикер на публичных корпоративных мероприятиях, лектор, ведущий обучающих треков
- Победитель конкурсов грантов ПФКИ, ФПГ. в 2019, 2023, 2024 гг.
- Эксперт федеральных и региональных СМИ: события и комментарии, гуманитарные проблемы, культурная политика
- 3 фильма размещены на платформе OKKO
- Сертифицированный бизнес-тренер по управлению проектами, управлению изменениями, мотивации и вовлеченности персонала, корпоративной культуре, стратегическому планированию.
- Стаж ведения корпоративных тренингов 18 лет, обучил 15 000 человек
Георгий Цеплаков: соавтор сценария и ведущий
Документальный фильм "Как говорить о культуре в эпоху гаджетов и фастфуда" (2019):
Опыт проведения тренинга и разработки фильмов:
- Культурная мифология
- Карта брендов региона
- Форум "Утро"
- Искусный глагол
- Как проходят тренинги
- Отзывы
Что нужно для эффективного проведения тренинга?
Кликните и узнайте, какой реквизит понадобится и требования к помещению
В зависимости от подготовленности участников семинара-тренинга последовательность темати-ческих блоков внутри семинара может варьироваться.
Идеально тренинг подходит для команды от 5 до 26 человек.
Для успешного проведения необходимо просторное, легко проветриваемое помещение без больших столов или колонн посередине.
Столы со стульями для участников должны стоять буквой «П». Желательно, чтобы столы и стулья не были громоздкими и легко передвигались.
Понадобятся также:
Идеально тренинг подходит для команды от 5 до 26 человек.
Для успешного проведения необходимо просторное, легко проветриваемое помещение без больших столов или колонн посередине.
Столы со стульями для участников должны стоять буквой «П». Желательно, чтобы столы и стулья не были громоздкими и легко передвигались.
Понадобятся также:
- Доска с маркерами или мелом,
- Флип-чарт с блоком чистой бумаги,
- Разноцветные маркеры для бумаги (4-8 шт.),
- Ножницы,
- Несколько пачек клеящихся листочков «Post-It» (76 х 76 мм.) разных цветов,
- 50 листов обычной бумаги формата А4,
- Малярный скотч,
- Проектор/ мультимедиа для демонстрации презентации.
Впечатления участников от прошедших тренингов
- Георгий — нереальный наставник. Много раз принимала участие в региональных форумах Югры, где Георгий выступал спикером. С первого знакомства ощущаешь, насколько тебе интересно с этим человеком, как хочется продолжать следовать за ним во все то, что он сам находит занимательным.
Очень рада, что совместное участие в площадках региона поспособствовало знакомству. До сих пор с большим удовольствием слежу за деятельностью Георгия в соцсетях, его новыми инициативами и проектами.Алина Новгородова - Георгий один из спикеров Института регионального развития при Уральской ТПП. Профессионал своего дела, грамотно выстраивает коммуникации с участниками и выдает крайне познавательный материал!Александра Газизова
- Георгий Михайлович является нашим постоянным партнером в организации круглых столов с руководителями учреждений культуры Тюменской области! Рекомендуем!Марина Шевелёва
- Георгий, огромное спасибо за сегодняшнее мероприятие! Это отличная возможность для профессионального и личностного роста. Браво!Светлана Рахматулина
Благодарности, поддержка и официальные отзывы
Форум Уральской Молодёжи «УТРО», Миасс, 2023:
Программа, которая запомнилась:
Почему Георгия Цеплакова снова зовут на форумы?
Опыт работы с «УТРО» →
В 2023 году Георгий Цеплаков разработал и провёл образовательный трек «КультУралист» для Форума Уральской Молодёжи «УТРО» — и вот что получилось:
✅ 40 молодых специалистов из сферы культуры, спорта и молодёжной политики (Курган, Челябинск, Югра, Ямал, Тюмень, Екатеринбург) и гости из Белруси, Вологды и Краснодара.
✅ 10 топ-спикеров по краеведению, продвижению территорий, культурному пиару, литературе, музыке
✅ Реальный результат — карта брендов Урала, которую участники создали вместе с экспертами
✅ Визит губернатора Свердловской области — признание уровня Форума и программы
Почему организаторы форумов и фестивалей выбирают Георгия Цеплакова?
✔ Умеет превратить стандартную программу в живое, полезное и запоминающееся событие
✔ Собирает мощных спикеров и создаёт атмосферу для обмена опытом
✔ Даёт практические инструменты, а не просто теорию
✔ Формирует сетевые связи между участниками и экспертами
Хотите такой же эффект на вашем мероприятии?
Георгий готов разработать индивидуальный образовательный трек, выступить самому и подобрать спикеров и помочь создать событие, о котором будут говорить.
👉 Смотрите, как это было — и давайте повторим успех на вашем форуме!
Курс по региональному брендингу:
как мы вместе добьёмся цели
как мы вместе добьёмся цели
Пошаговая система, которая гарантированно приведёт вашу команду к овладению навыками управления проектами
Всё обсуждаем заранее онлайн
Вы отправляете заявку в несколько кликов. Георгий лично выходит на связь и отвечает на все вопросы.
Обычно мы проводим обучающее мероприятие на территории Заказчика. Накладные расходы (трансфер и гостиница) оформляются, как удобно Заказчику. Всегда возможен и онлайн-вариант обучения.
Учтём вашу специфику
Важно на берегу вписать тренинг в ваш формат. Согласуем количество и состав участников, расписание, учтём ожидания и надежды на тренинг организаторов и слушателей.
Заключаем договор
Дорабатываем программу, выбираем даты, уточняем место, согласуем практические упражнения, канал онлайн/ офлайн, взаимные гарантии и все детали. Самозанятый или ИП. Официальный счёт и чек/ акт по итогам мероприятия
Георгий проводит мероприятие
- Обычно, кроме оговорённых случаев, тренинг длится 8 академических часов. 1 астрономический час на обед.
- Обучающие блоки длятся по 1 ч. 20 минут, перерывы 15 минут.
- Тренинг сопровождается электронной презентацией, которая впоследствии передаётся заказчику.
- По ходу тренинга в презентации фиксируются результаты работы.
- Участники получают сертификаты.
Интерактивный формат
В тренинге применяются 11 видов практических упражнений: индивидуальная работа, работа в минигруппах, командах, кино- и видеотренинги, тестирование и кейсовый метод.
В итоге: вдохновлённые обученные сотрудники, готовые реализовывать самые масштабные проекты
Подписываем акт выполненных работ. Окончательный расчёт с тренером.
БОНУС: ПОСТТРЕНИНГ
Через 2-4 недели после тренинга Георгий отвечает на вопросы и даёт обратную связь команде по текущим проектам. Онлайн-сессия до 3-х астрономических часов.
Адаптируем тренинг под ваши реалии
Проведём обучение на вашей площадке с фокусом на актуальные задачи, проекты и особенности вашей команды.
Свердловская область
от 52 000₽
Для компаний из Екатеринбурга и Свердловской области.
Стоимость указана за 1 тренинг-день (8 академических часов). Выезд тренера в регионы обсуждается отдельно.
Гибкие условия сотрудничества:
Стоимость рассчитывается индивидуально с учётом:
– Скидка 15% при заказе от 2-х тренинг-дней
– Корпоративные тарифы для постоянных партнёров
Запросите персональный расчёт с учётом ваших параметров:
Стоимость указана за 1 тренинг-день (8 академических часов). Выезд тренера в регионы обсуждается отдельно.
Гибкие условия сотрудничества:
Стоимость рассчитывается индивидуально с учётом:
- локации проведения (корректировка за логистику)
- количества участников
- степени корректировки базовой программы.
– Скидка 15% при заказе от 2-х тренинг-дней
– Корпоративные тарифы для постоянных партнёров
Запросите персональный расчёт с учётом ваших параметров:
Получить КП
Урал и Сибирь
от 72 800₽
Для компаний из УрФО и Западной Сибири.
Стоимость указана за 1 тренинг-день (8 академических часов). Выезд тренера в регионы обсуждается отдельно.
Гибкие условия сотрудничества:
Стоимость рассчитывается индивидуально с учётом:
– Скидка 15% при заказе от 2-х тренинг-дней
– Корпоративные тарифы для постоянных партнёров
Запросите персональный расчёт с учётом ваших параметров:
Стоимость указана за 1 тренинг-день (8 академических часов). Выезд тренера в регионы обсуждается отдельно.
Гибкие условия сотрудничества:
Стоимость рассчитывается индивидуально с учётом:
- локации проведения (корректировка за логистику)
- количества участников
- степени корректировки базовой программы.
– Скидка 15% при заказе от 2-х тренинг-дней
– Корпоративные тарифы для постоянных партнёров
Запросите персональный расчёт с учётом ваших параметров:
Получить КП
Вся Россия
от 83 200₽
Для компаний из России за пределами Урала и Сибири.
Стоимость указана за 1 тренинг-день (8 академических часов). Выезд тренера в регионы обсуждается отдельно.
Гибкие условия сотрудничества:
Стоимость рассчитывается индивидуально с учётом:
– Скидка 15% при заказе от 2-х тренинг-дней
– Корпоративные тарифы для постоянных партнёров
Запросите персональный расчёт с учётом ваших параметров:
Стоимость указана за 1 тренинг-день (8 академических часов). Выезд тренера в регионы обсуждается отдельно.
Гибкие условия сотрудничества:
Стоимость рассчитывается индивидуально с учётом:
- локации проведения (корректировка за логистику)
- количества участников
- степени корректировки базовой программы.
– Скидка 15% при заказе от 2-х тренинг-дней
– Корпоративные тарифы для постоянных партнёров
Запросите персональный расчёт с учётом ваших параметров:
Получить КП
Получите персональные условия
Оставьте заявку на КП:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Давайте обсудим детали и сделаем КП максимально выгодным для вас
Георгий Цеплаков
Свяжитесь по любому удобному каналу —
и я подготовлю индивидуальное предложение
и я подготовлю индивидуальное предложение
Звоните: +7 922 610 44 70
Пишите: ceplakov@gmail.com
Пишите: ceplakov@gmail.com
